游乐设备

素有购物中心“客流发动机”的儿童业态发展依旧迅猛。中国指数研究院数据显示，儿童体验业态比重不断攀升，2016年预计将占购物中心总体量的20%，与休闲娱乐、餐饮形成了“三分天下”之势。

　　 一方面，商场注重儿童业态，纷纷打造主题儿童区； 另一方面，儿童游乐设备竞争日趋激烈，其设计开发更加艰难，传统的设计机构在儿童主题街区的打造方面已不能完全满足要求。

无论什么业态，有设计感、有美感的事物更容易吸引顾客，年轻的父母和目前的中产阶级也更愿意为良好的体验买单。任何品牌、任何团队在儿童游乐设备上，都面临着两个两难选择。

　　X轴：针对儿童的设备，安全性肯定是*一考虑，但是，安全的设备可能不够刺激，不够特别，而有刺激性的设备则伴随着一定的危险，一些特别的设备又可能因为投入、使用时间较短，安全性问题还未来得及暴露及解决。

　　因此，可玩性和完全性是相互背离的一对指标。

　　Y轴：购物中心和迪士尼这样的大型室外主题乐园一样，年客流量近千万，但是后者绝大多数是全国乃至全球只来一次的顾客，此类顾客更愿意为新颖奇特的游乐设备支付较高的费用；而位于购物中心的室内主题乐园的客户，几乎还是以反复到店的周边居民为主，这样的顾客很难持续为新颖奇特的游乐设备支付较高的费用。

　　与此同时，新颖奇特又意味着较高的开发投入，容易出现设备很吸引人，最终却难以收回成本的局面。综上所述，现实中可供选择的游乐设备的范围很狭窄，这也是儿童游乐设备容易同质化的根本原因。

通过多种儿童游乐设备的反复排列组合，几乎可以打造出无数种不同的娱乐氛围，从而可以大幅度缓解室内儿童游乐行业的同质化问题。